軟文網(wǎng) 匯集海量一手媒體廣告資源，精準(zhǔn)覆蓋：覆蓋6000+媒體廣告資源，6000+微信大號(hào)媒體，6000+微博大V資源，為您的企業(yè)品牌提供 精準(zhǔn)-高效的優(yōu)質(zhì)傳播。
軟文是一個(gè)營銷推廣的全過程，僅僅根據(jù)創(chuàng)意文案的方法來呈現(xiàn)，因此寫好一篇軟文跟做一次詳細(xì)的市場銷售，沒有什么區(qū)別。寫好一篇軟文，關(guān)鍵的是早期的提前準(zhǔn)備：要提前準(zhǔn)備哪些的材料，如何剖析這種材料，如何融合這種材料。那么，投入到實(shí)際情況中，撰寫軟文有哪些秘訣呢?
一、調(diào)研
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，首先，要對(duì)與產(chǎn)品有關(guān)的資料進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，同時(shí)，還需要對(duì)相關(guān)的內(nèi)容有一個(gè)具體的了解（比如行業(yè)的最新信息等），然后，還有可以對(duì)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能以及目標(biāo)消費(fèi)群體有細(xì)致的了解以及規(guī)劃。還有，在撰寫軟文之前還需要根據(jù)自己對(duì)公司的產(chǎn)品以及行業(yè)的了解來確定軟文的核心創(chuàng)意。而核心創(chuàng)意最好能夠具有單一性，還要具有原創(chuàng)性，這樣才能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群。
同時(shí)，調(diào)研也是為了讓寫手更加了解公司、產(chǎn)品、背景、行業(yè)、競爭對(duì)手、客戶等信息，為后期持續(xù)輸出可讀性強(qiáng)、可信度高的文章打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。好多信息看起來一臉懵逼，調(diào)研起來感覺生無可戀，其實(shí)找對(duì)方法，調(diào)研沒那么困難，圈定內(nèi)部人群、查詢行業(yè)信息、調(diào)查競爭對(duì)手，用戶數(shù)據(jù)還可以用調(diào)查問卷。調(diào)研數(shù)據(jù)最多的是找人了解溝通，前期做好問題大綱，做到心中有數(shù)，避免聊天的時(shí)候跑題、浪費(fèi)過多的時(shí)間。
二、標(biāo)題
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，在確定了自己的核心創(chuàng)意即中心思想之后，接著需要做的就是擬訂標(biāo)題了。只有標(biāo)題擬訂好之后，才能夠向目標(biāo)消費(fèi)者“大聲”的打招呼以及宣告這篇軟文的來臨。在大衛(wèi)·奧格威看來，標(biāo)題不僅是大多數(shù)平面廣告最重要的組成部分之一，也更是讓讀者決定該不該繼續(xù)讀正文的關(guān)鍵所在。由此可看出來標(biāo)題的作用之重要了。
在標(biāo)題設(shè)置上，我們可以將這些熱門關(guān)鍵詞融入文章標(biāo)題，適當(dāng)拓展長尾詞，將其設(shè)置為符合用戶搜索行為且具有吸引性的標(biāo)題，而且要注意有吸引性的標(biāo)題一定是具有一定實(shí)用性引導(dǎo)性的標(biāo)題，能讓用戶感知能解決他的問題，同時(shí)最好是一些反問句，或者帶數(shù)據(jù)驗(yàn)證的標(biāo)題。
當(dāng)一個(gè)人被軟文的標(biāo)題所吸引，并開始思考“為什么”、“怎么做”、“有什么不同”等等問題的時(shí)候，就表示他已經(jīng)產(chǎn)生了好奇心。軟文推廣這時(shí)候要做的，就是填滿這種好奇心，帶領(lǐng)消費(fèi)者在破解謎團(tuán)的快感中接納品牌信息。
那么，如何填滿好奇心缺口？必須要掌握的一種方法就是“欲說還休、制造懸念”。當(dāng)用戶迫切地想知道問題的答案、解決的方法和有用的幫助等等時(shí)，先不著急將所有內(nèi)容都公布出來，而是一步步來，分成若干個(gè)點(diǎn)，講完一個(gè)點(diǎn)再提出一個(gè)新的問題，直至所有的點(diǎn)都講完。這樣一來，用戶就會(huì)一直被引導(dǎo)著往后看，將軟文推廣所要傳達(dá)的信息全部都接受到。
三、正文
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn.com)軟文投放平臺(tái)了解到，正文的展開。就如孔雀開屏一般，正文要慢慢的展開。用戶對(duì)你的標(biāo)題產(chǎn)生興趣從而被吸引進(jìn)來了，接下去就是看前言了，所以每篇文章前言是非常重要的，你要將你文章的中心思想放在前言，并勾起讀者的興趣，且文?的“開頭”，必須順著“標(biāo)題”的意思向外延伸，并用“標(biāo)題”中的關(guān)鍵詞去造句。
其實(shí)，正文主要就是對(duì)所要推廣的產(chǎn)品信息的完整包裝和深度訴求，亦或者是對(duì)所要推廣的產(chǎn)品的相關(guān)事件的引導(dǎo)（以使之可以成為有用、有效、合理而又正確的信息）。在撰寫正文之時(shí)，要注意：忌用生僻字（如果實(shí)在是想要用的話，那么最好要注上拼音，以方便讀者閱讀）；同時(shí)，要善用疑問句、感嘆句以及反問句，語言要簡短，切忌沉悶冗長。
四、結(jié)構(gòu)
在文章的撰寫結(jié)構(gòu)上，我們?nèi)越ㄗh按照傳統(tǒng)的總分總結(jié)構(gòu)，因?yàn)檫@對(duì)于讀者用戶來說閱讀成本時(shí)最低的，也最容易理解到文章所想講述的東西。而且要注意在文章中適當(dāng)?shù)夭季株P(guān)鍵詞，在搜索引擎上做推廣，最主要的是內(nèi)容要有排名，才有曝光機(jī)會(huì)。
文章關(guān)鍵詞的融入密度在2%至8%較為合適，融入關(guān)鍵詞要自然，不要為了融入而硬加關(guān)鍵詞。而且出現(xiàn)品牌廣告的地方一定要軟植入，類似于原生廣告，我們要讓搜索用戶自然而然地接觸到產(chǎn)品品牌廣告，進(jìn)一步提升用戶了解該產(chǎn)品的興趣，從而觸發(fā)更多品牌相關(guān)搜索。
五、投放
對(duì)于很多企業(yè)來說，進(jìn)行軟文投放時(shí)統(tǒng)籌兼顧軟文的“質(zhì)”和“量”，還要注重發(fā)稿平臺(tái)的選擇。盲目地投放，最終導(dǎo)致營銷成本增加卻收效甚微。那么軟文營銷時(shí)有哪些技巧，能讓企業(yè)推廣效果更好一點(diǎn)呢？
1. 根據(jù)軟文營銷的內(nèi)容確定投稿媒體
根據(jù)內(nèi)容選擇所處行業(yè)媒體進(jìn)行精準(zhǔn)投放。例如一家以產(chǎn)品開發(fā)，科技技術(shù)型的企業(yè)，可以投稿較為垂直的科技技術(shù)領(lǐng)域。若是一家以娛樂八卦型的企業(yè)，則可以投稿較為垂直的娛樂八卦領(lǐng)域，才可以達(dá)到一定的預(yù)期效果。
2. 根據(jù)受眾人群確定投稿媒體
軟文最為基本的撰稿原則便是確定用戶群體，和預(yù)計(jì)能達(dá)到的推廣目標(biāo)來選擇投放的媒體。如針對(duì)母嬰類產(chǎn)品營銷，是為了大量獲客和持續(xù)提升企業(yè)的知名度，就可以選擇主流高權(quán)重媒體母嬰欄目進(jìn)行投稿，像我們熟知的騰訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、寶寶樹、媽媽幫等等都可以。
3. 根據(jù)地域確定投稿媒體
很多軟文是有地域性質(zhì)的，如某企業(yè)在當(dāng)?shù)孛嫦蚴忻衽e辦的公益活動(dòng)或大型的營銷活動(dòng)，像大型商場的開業(yè)、企業(yè)大型路演等活動(dòng)，可以針對(duì)地域性媒體做軟文營銷。
4. 根據(jù)發(fā)稿時(shí)間確定投稿媒體
在軟文熱點(diǎn)營銷、話題營銷領(lǐng)域，時(shí)間就意味著流量端口。審稿速度越快，稿件能在第一時(shí)間發(fā)出才能確保軟文的質(zhì)量。那么，軟文營銷帶來的效果和作用也是非常可觀的。這類和時(shí)間賽跑的稿件，要注意出稿時(shí)間快慢，如遇到周末也要考慮媒體是否周末能出稿以及出稿時(shí)間等因素。
希望這些技巧能幫助你掌握軟文寫作的技巧。最后，重要的是你要真的做到了。如果不能真正的理解，那么再多的技巧也幫不了你。開始寫作，隨著時(shí)間的推移，你的技能和能力會(huì)提高，從寫作中會(huì)反映出你不斷增長的知識(shí)和技能。對(duì)每個(gè)人來說，寫作的開始都是一樣的，只有一個(gè)空白的頁面等待填寫。今天就開始填寫你的吧。
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