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軟文營(yíng)銷推廣不必天天做，但要保證它的持續(xù)性。要想維持活動(dòng)，就必須要不斷地提供內(nèi)容，發(fā)布文章，提高用戶的粘性。
不過，持續(xù)性并不是說你可以隨心所欲，也不是說你想發(fā)什么就發(fā)什么。這就要求，軟文宣傳要有合適的營(yíng)銷步調(diào)，要有節(jié)奏。
節(jié)奏來自哪里？它來自三個(gè)層次，即營(yíng)銷日歷、熱點(diǎn)記事簿、日程安排表。
一、營(yíng)銷日歷
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，在這個(gè)節(jié)慶的時(shí)代，節(jié)日很多，一天之內(nèi)，就有好幾個(gè)節(jié)日。這樣做的好處是，你可以不必為你的產(chǎn)品宣傳素材發(fā)愁。
從這一點(diǎn)出發(fā)，軟文營(yíng)銷推廣可以制訂一套營(yíng)銷計(jì)劃，并決定適合自己的營(yíng)銷步調(diào)。
比如五月，有什么重大的活動(dòng)？勞動(dòng)節(jié)、世界哮喘節(jié)、中國(guó)青年節(jié)、世界無(wú)煙日……所以，軟文營(yíng)銷推廣的速度是每周一次。
敲定了節(jié)奏，接下來就是主題了。比如，軟文的宣傳、軟文的數(shù)量、宣傳的渠道等等，都要提前準(zhǔn)備，否則就會(huì)錯(cuò)過這個(gè)黃金時(shí)間。
不過，并不是每一個(gè)受歡迎的節(jié)日，都和他們的產(chǎn)品有著密切的關(guān)系，也就是說，每隔一周，就會(huì)有一個(gè)市場(chǎng)空白，那么這個(gè)時(shí)候，我們?cè)撛趺崔k？第二個(gè)級(jí)別的“熱點(diǎn)記事簿”可以起到非常大的作用。
二、熱點(diǎn)記事簿
和傳統(tǒng)的節(jié)慶不同，熱門話題是隨機(jī)的，誰(shuí)也不知道會(huì)發(fā)生什么。
雖然熱度不能預(yù)測(cè)，但在熱度爆發(fā)的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，他們就已經(jīng)知道了。
熱點(diǎn)生命的時(shí)間很短，吸引力也會(huì)隨著時(shí)間的推移而降低。最有誘惑力和活力的時(shí)候，是在最熱的兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)。如果不能在短時(shí)間內(nèi)，將自己的產(chǎn)品、品牌與熱點(diǎn)聯(lián)系起來，那就很難達(dá)到預(yù)期的效果了。
因此，他必須要有一本“記事本”，記錄下所有的熱門話題，并進(jìn)行對(duì)比，確定是否可以使用。有可能的話，他必須盡快找到合適的突破口，然后寫出相應(yīng)的東西。
三、日程安排表
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，這個(gè)層次的目標(biāo)，主要是企業(yè)的行為。
從節(jié)日和熱點(diǎn)來看，軟文推廣的規(guī)模比較小，產(chǎn)品推廣也不夠全面，品牌也不夠全面，所以就有了更高層次的“時(shí)間表”。
每一家公司，都是有很強(qiáng)的目的性的，不會(huì)平白無(wú)故的，也不會(huì)隨意舉行。在這種大事件面前，宣傳軟文是不能隨便做的，必須要有一個(gè)全面的計(jì)劃，包括宣傳的階段、宣傳渠道、宣傳內(nèi)容等等。
在宣傳的過程中，一般都會(huì)有預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，活動(dòng)總結(jié)，推廣渠道列出了這些計(jì)劃的具體細(xì)節(jié)，就形成了一份軟件宣傳的“時(shí)間表”。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn.com)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文推廣必須持續(xù)進(jìn)行，這是不可避免的；而通過營(yíng)銷日歷、熱點(diǎn)記事簿、日程安排表等手段，掌握營(yíng)銷的步調(diào)，使軟文的營(yíng)銷活動(dòng)得以有序、持續(xù)地進(jìn)行。
軟文的行銷布局的主要內(nèi)容是講人話、流利、過渡自然，所謂布局就是將文章的材料、文字、標(biāo)點(diǎn)按照軟文的目標(biāo)進(jìn)行排列組合，使用戶有讀下去的欲望，常見的布局有5種：沖突、懸念、欲揚(yáng)先抑、總分總、層層遞進(jìn)。
1、沖突
在小說和故事中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)矛盾，主角為了達(dá)到自己的目的，必須要掃除一個(gè)障礙，然后在這個(gè)過程中，他會(huì)遇到更多的阻礙，需要花費(fèi)大量的精力去克服，才能達(dá)到目的，而不是因?yàn)槭《艞墶?/p>
2、懸念
懸疑類小說很常見，一開始就是懸念，沒有回答，主角一步一步的往前走，直到最后，所有的謎團(tuán)都會(huì)被解開。在這個(gè)過程中，讀者的思維隨著故事的推進(jìn)而不斷地發(fā)生變化，情緒激蕩。
3、欲揚(yáng)先抑
要表?yè)P(yáng)某人或某事，首先要自貶。在寫作的時(shí)候，可以有較大的發(fā)揮余地，情節(jié)的變化，形成反差，看見開始，猜不出結(jié)局，讓文章更具吸引力。
4、總分總
開頭提出核心論點(diǎn)，以證明中心思想的正確性，橫向擴(kuò)展其它觀點(diǎn)，即常用文章的大標(biāo)題，小標(biāo)題，并在結(jié)尾處進(jìn)行歸納。
5、層層遞進(jìn)
漸進(jìn)型的軟文適用于有邏輯的文章。從現(xiàn)象到本質(zhì)，層層遞進(jìn)，從現(xiàn)象到本質(zhì)，從事實(shí)到事實(shí)，從事實(shí)到理由。寫作技巧有很多種，自己的寫作方法適合哪一種，可以選擇合適的方法，只要和結(jié)尾的方法相結(jié)合，就可以了。
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